Greenwashing: quand les cosmétiques naturels nous arnaquent
Il n’est pas toujours simple de faire la différence entre cosmétiques bio et cosmétiques naturels, et le greenwashing ne nous facilite pas la tâche. On vous dit tout sur ces produits de beauté qui n’ont de vert que l’apparence.
Qu'est ce que le greenwashing?
Le terme greenwashing est un anglicisme, qui est la contraction de « green » et de « brainwashing » (lavage de cerveau). On le traduit en français par « écoblanchiment » ou blanchiment écologique.
Il désigne les pratiques marketing d’une entreprise qui ont pour but de donner au consommateur une image écologique, responsable et naturelle, et ce à des fins purement commerciales.
Il s’agit de stratégies de communication axées sur des arguments écologiques trompeurs pour vendre des produits qui ne sont en réalité pas si « green » que ça…
Pourquoi faire du greenwashing ?
C’est tout simplement un moyen pour les marques de profiter de l’engouement croissant pour le naturel, les produits sains et respectueux de l’environnement, sans avoir à réaliser d’investissements coûteux pour innover dans ce sens.
Mettre en place une stratégie de communication verte sera beaucoup plus simple et redoutablement efficace.
Le greenwashing est présent dans de nombreux secteurs comme l’énergie ou l’automobile, mais aussi en cosmétique. On voit ainsi fleurir dans les rayons des cosmétiques déguisés en produits naturels et bio, et le consommateur peu averti tombe facilement dans le piège.
Des cosmétiques faussement naturels
Tout se joue dans l’apparence du produit: méfiez-vous des emballages ultra green qui sont souvent là pour faire diversion, et cachent une compo pas terrible.
Comment reconnaître le greenwashing?
Concrètement on va retrouver bien sûr la couleur verte, des fleurs et des plantes représentés sur l'étiquette, une abondance de mention "sans" tel ou tel composant, les adjectifs "pur", "naturel", "végétal" et "bio" déclinés à toutes les sauces, un nom de marque ou un slogan teinté de nature et d'écologie, des pseudos labels créés par la marque elle-même...
Une pratique assez courante consiste à mettre l'accent sur un actif naturel voire bio pour faire croire que l'ensemble du produit est sain (par exemple "extrait de verveine bio" écrit de façon bien visible). En réalité ce fameux actif représente souvent un pourcentage minime de la composition, et est accompagné de toutes sortes d'ingrédients chimiques nocifs.
Bref, vous l'aurez compris: plus la marque fait d'efforts pour que son produit ait l'apparence d'un cosmétique bio ou naturel, plus il faut faire attention!
3 astuces anti greenwashing
Pas évident de ne pas se faire arnaquer! La nouvelle norme ISO 16128 devait permettre de clarifier et d'harmoniser l'utilisation des termes "naturel" et "bio" au niveau international, mais les groupes de travail se sont retrouvés composés quasiment exclusivement de grands groupes de la cosmétique conventionnelle. Résultat ? On obtient une norme qui légitime le greenwashing et n’aide en rien le consommateur à s’y retrouver.
Comment éviter le greenwashing?
Pour ne pas se faire avoir, 3 solutions :
1/ Se fier aux (vrais) labels : Apprenez à reconnaître les principaux labels de cosmétique bio, et n'achetez que des produits certifiés par des organismes indépendants.
2/ Passer la liste INCI à la loupe : En l'absence de label, la meilleure solution est de déchiffrer vous-même la composition de vos produits de beauté.
3/ Acheter auprès d’enseignes de confiance: Pour ne pas avoir à lire les listes INCI, vous pouvez acheter vos cosmétiques sur des sites engagés, spécialisés dans la beauté bio et naturelle comme MonCornerB.
Retrouvez le meilleur des cosmétiques bio et naturels sur l'e-shop
Sur le même sujet:
Commentaires
